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/ TIME: Almanac 1990 / 1990 Time Magazine Compact Almanac, The (1991)(Time).iso / time / 042489 / 04248900.009 < prev    next >
Text File  |  1990-09-17  |  932b  |  18 lines
  1. BUSINESS, Page 54Business NotesLIQUOR ADVERTISINGA Matter of Tastelessness
  2.  
  3.  
  4.     For vodka sippers who like to think they can discern the
  5. differences among brands, the ad slogan for Smirnoff might be an
  6. attractive come-on: "So superior you can taste it." But the $10
  7. million campaign has not gone down so smoothly with the Bureau of
  8. Alcohol, Tobacco and Firearms. Last week the agency said the slogan
  9. does not conform to rules that prohibit distillers from claiming
  10. special qualities for spirits they sell as vodka. The agency
  11. defines vodka as "without distinctive character, aroma, taste or
  12. color."
  13.  
  14.     Heublein, which manufactures Smirnoff in Connecticut, hopes to
  15. persuade the Government that its slogan is within the law. The
  16. Smirnoff brand remains the best-selling vodka in the U.S. market,
  17. but it faces growing competition from such trendy brands as
  18. Sweden's Absolut and the Soviet Union's Stolichnaya.